Minha pasta, minha vida!

Muitos alunos me perguntam como começar na área. Bom vou postar algumas dicas para o início da sua grande jornada profissional.Comece a fazer os contatos, a única época que você pode estagiar é quando está cursando a faculdade.



1-Entenda o meio
Agencia de grande porte, possui diretor de criação, diretor de arte *, assistente de arte, arte finalista, revisor, a moça do cafezinho... e o ESTAGIÁRIO. É isso mesmo, não foi por acaso que coloquei o estagiário por último, prepare-se para comer poeira. Em um agencia pequena o funcionamento é parecido, porém os quadros são reduzidos e o acumulo de funções é maior.
* O diretor de arte quem faz a diagramação, decide o tipo de letra e escolhe o fotógrafo ou ilustrador e normalmente, trabalha em dupla com um redator na criação das peças publicitárias, o assistente faz a adaptação da arte para demais peças da campanha.



2- Como ser um diretor de arte?
O único caminho (se não for filho do cliente da agencia) é conseguir um estágio: pastinha com os trabalhos debaixo do braço, e bater de porta em porta. Curriculum só vale pra você ser chamado para entrevista, mas provavelmente não o será. O negócio é conseguir mostrar sua pasta para algum diretor de arte mesmo.
Se você nunca trabalhou na área e não tem o que colocar na pasta (portfólio), basta apelar para o que chamamos no ramo de "peça fantasma", que são anúncios feitos por conta própria, sem que tenham sido pedidos por algum cliente.



3 - Você não está na escola?
Estágio é para aprender, mas não é escola. Você vai ser escolhido porque você é um investimento para a empresa. Ninguém na agencia vai ensinar você a trabalhar com softwares ou conceitos básicos de diagramação.
Se você não conhece a Adobe (Illustrator, Photoshop, Indesign) é melhor voltar ao planeta terra.
O estágio é para você se aprimorar conhecimentos.



4 - Referências:
Referências são importantes para você criar anúncio. Uma boa revista é a importada "Archive", com o melhor, segundo critério deles, do que foi feito nos últimos dois meses. Cuidado com a Archive ela sempre publica as peças polêmicas e com criatividade de muito impacto. Uma boa ideia surpreende mais que um que um monte de coisas escrotas.



5- Desenho
Saber desenhar não é mais uma condição para ser empregado, mas é uma coisa que ajuda muito no seu futuro dia-a-dia, até mesmo em fotomontagem, efeitos de sombra e volume.



6 - Caminho
Primeiro procure algum diretor de arte, já com alguma coisa na pasta, só para conversar sobre o seu trabalho. Não espere emprego logo de cara. A menos que você seja um gênio, vai receber algumas dicas para melhorar seu trabalho, pergunte se ele não conhece alguém que esteja precisando de um estagiário. Aí começa a maratona: estágio muitas vezes não remunerado, tapinha nos ombros, assistência de arte, diretor de arte júnior, proposta, dinheiro, mulheres, carrão, leão em Canes, iate... Não esqueça de me chamar para dar uma volta de iate!



7- A pasta
A pasta definitivamente é sua vida profissional, cuide melhor dela do que você cuida da sua namorada. Se você não dá valor aos seus trabalhos...
O ideal é que seja maior do que A3, pois sua impressão será no formato A3, reserve o espaço para o color set preto.
Dez a quinze trabalhos estão de bom tamanho, o diretor de arte é um profissional ocupado para ficar o dia todo vendo sua pasta.
Não escreva o que é a peça, ou então o que você fará durante a apresentação? Aproveite para mostrar que é uma pessoa legal, mesmo que não seja. Ninguém quer estragar o clima da agencia por causa de um estagiário mala.
Anúncios são peças ideais. Dá para avaliar, sua criatividade em texto e imagem, como escolhe as fontes, diagramação, capricho com a Logo e tratamento de imagem.

Ordem da pasta:
Separe por peças que você mais gosta, mas coloque nesta ordem 1-10-9-8-7-6-5-4-3-2, desta forma o entrevistador começa com uma boa impressão, que leva ao interesse por seus trabalhos e também termina com a mesma impressão.



Bom, mãos a obra. O portfólio nunca termina, sempre atualize a pasta.

Novas Embalagens

Brahma. Lata que vira copo.
A Brahma lançará a "Brahma Copaço", uma lata que se 'transforma' em copo por meio de um sistema de abertura total da tampa.

A criação do produto foi baseada em grupos de pesquisas mensais realizados pela Ambev, com mais de 2,5 mil pessoas.

O "Copaço" será vendido em latas de 350 ml e pode ser encontrado em supermercados de São Paulo.

Coca-Cola redesenha embalagens nos EUA
A Coca-Cola lança nos Estados Unidos uma edição limitada de embalagens feita especialmente para o outono da Diet Coke.

 Desenvolvida por Turner Duckworth, a garrafa e lata serão diferenciadas na cor prata e trarão as letras "D" e "K" em tamanho grande. O nome inteiro do refrigerante aparece apenas em fontes menores, contra fundo vermelho.
As novas embalagens poderão ser encontradas nas gôndolas por apenas dois meses.

Educação na propaganda

Não basta ser criativo, quem faz propaganda precisa estar atento as leis e normas. Seja em uma embalagem ou em um anúncio existem categorias que precisam respeitar algumas exigências. Estas normas podem ser nacionais, internacionais ou ainda regionais.
 
Além das restrições para cigarros e bebidas, o governo pretende educar a população através dos anúncios de veículos.
 
São responsáveis pelo cumprimento da resolução o fabricante, o montador, o encarroçador, o importador e o revendedor dos veículos rodoviários de qualquer espécie, bem como de componentes, peças e acessórios utilizados nesses veículos.

 

Esse tipo de propaganda paralela já é veiculada em peças publicitárias de bebidas alcoólicas e também de cigarros, com frases como “beba com moderação” ou “fumar é prejudicial à saúde”.

 

Além da campanha educacional de trânsito conjunta, com propagandas da indústria da cadeia automotiva, a nova lei também determina que as publicidades constantes em outdoors instalados nas beiras das rodovias, sejam elas de qualquer tipo de produto, incluindo anunciantes institucionais (das empresas concessionárias) e até eleitorais, também contenham informações sobre educação no trânsito.

 

As penas para quem descumprir as novas normas vão desde advertência por escrito, no primeiro flagrante, e suspensão da divulgação de propaganda do produto por 60 dias, até multa de 1 mil a 5 mil vezes o valor da Unidade Fiscal de Referência (Ufir) em casos de reincidência, além da suspensão imediata da veiculação da peça publicitária. Os órgãos ou entidades competentes que compõem Sistema Nacional de Trânsito (SNT), no âmbito de sua circunscrição, fiscalizarão e aplicarão as sanções previstas.

  

Veja as mensagens educativas:

• Respeite a sinalização de trânsito.
• Faça revisões em seu veículo regularmente.
• Cinto de Segurança pode salvar vidas.
• No trânsito somos todos pedestres.
• Capacete é a proteção do motociclista.
• Transporte com segurança; use a cadeirinha.

Como ser criativo

1 - Preste atenção a tudo. Uma conversa de amigos, uma cena de novela, uma exposição de arte, uma cena na rua. Toda experiência é importante na hora de criar uma peça publicitária

2 - Entre em sites de propaganda como CCSP (Clube de Criação de SP), assista a festivais, veja revistas de propaganda e design como Archive, anuários. A biblioteca da faculdade possui alguns. Referencia e não cópias, Ok.

3 - Observe propaganda em outras mídias: revistas, jornais, TV e até mesmo para ver o que é bom e o que não é sempre com olhar crítico e técnico.


4 - Descubra a sua maneira de criar. Cada um tem uma maneira e lugar.
Alguns criam andando, outros tomando banho, dirigindo, qual é o seu? Sem bloqueios, o importante é você sentir-se bem.


5 - Uma ideia boba num primeiro momento pode acabar evoluindo até se tornar uma ideia genial. Primeiro crie e depois faça uma autocrítica. Pense sempre que você pode ter uma ideia melhor, toda ideia no início parece genial, cuidado com o ego!


6 - Peça a opinião das pessoas sobre seus trabalhos, principalmente profissionais da área, mas colegas, família, namorada(o). É importante saber ouvir e filtrar as críticas.
Errar faz parte do crescimento profissional.


7 - Aproveite enquanto você pode errar. A escola ou faculdade é o melhor lugar pra isso. Uma boa faculdade tem professores capazes de orientar seus alunos, dizendo o que está bom e o que poder ser melhorado. Mas, para que eles possam orientá-lo, é fundamental que você participe e, acima de tudo, seja curioso.


8 - Preste muita atenção ao problema do seu cliente. Você pode fazer um anúncio genial, mas se não estiver de acordo com o problema apresentado pelo seu cliente, ele não vale nada.
Evite usar muletas. A criação não está em uma fonte bonitinha ou em uma imagem de banco de imagens, a criação está na ideia.
Preste muita atenção à leitura dos seus textos. Primeiro, se suas fontes não estão muito pequenas, depois, com a diferença entre a cor das letras e a cor do fundo. Não adianta também usar aquela fonte super moderna que você achou na Internet, mas que ninguém consegue ler. Lembre-se um dos maiores defeitos dos criativos iniciantes esta na escolha da tipografia.
A propaganda é muito aberta a neologismos, ou seja, usa palavras e expressões do dia-a-dia que, muitas vezes, não existem no dicionário ou não estão corretos de acordo com as regras gramaticais. Mas isso não dá a você o direito de escrever em seus textos coisas como "televizão" ou "criassão".


9- Pense ao contrário, não seja óbvio. Normalmente a primeira ideia que vem a sua cabeça é a que todo mundo teria.


10- Portifólio. Capriche, definitivamente é sua vida profissional.

R$ 1,5 milhão é pouco!

Merchandising: um formato muito utilizado no Brasil. No Big Brother ele é envolvido no "roteiro" do programa através de provas, onde os "novos famosos" fazem testemunhal dos produtos sem ganhar por isso.
Na prova da cola SuperBonder, quase escapa o nome do produto da boca do Pedro Bial, mas provavelmente como não estava ganhando para isso e engoliu as palavras, afinal conhece muito bem o sistema, assim como sua empregadora (Globo), que nunca mostra os patrocínios dos atletas e até muda o nome de uma equipe de F1 de Red Bull Racing para RBR, somente para não fazer propaganda sem lucro.

"Em 2009, o Big Brother Brasil teve a maior arrecadação dos seus nove anos de história.
O número de contratos foi 29% superior em relação a edição anterior.
A cota de cinco patrocínios, sendo no valor de 11 milhões de reais cada, foi vendida ainda em 2008 para AmBev, com a exposição do Guaraná Antártica, Johnson & Johnson, com o protetor solar Sundown, Niely, HSBC e Fiat, sendo a última patrocinadora desde a primeira edição do reality show.
Além dessas cinco, foram firmados mais 15 contratos de merchandising. O preço de tabela de uma inserção como essa é de 2,5 milhões de reais. Entre essas, estão SonyEricsson, Grendene (com as sandálias Ipanema), Vivo, Unilever (com a margarina Doriana), Henkel (com a cola SuperBonder), Hospital do Coração, Listerine, Duracel, Ponto Frio, Garoto, Luckscolor, Sabão Ariel e Dafra. O montante ultrapassa facilmente a cifra dos 100 milhões de reais, isso sem contar os intervalos comerciais.
Com esta ação o protetor solar Sundown viu seu market share saltar de 40% para 46,5%."

OS IMPACTOS MERCADOLÓGICOS NAS AÇÕES DE MERCHANDISING EM

REALITY SHOWS: UMA ANÁLISE DO BIG BROTHER BRASIL 9

Marília Cardoso

Roberto Gondo Macedo

Em 2010 A rede fez mais de 60 merchandisings durante os 78 dias de confinamento, média que supera uma ação a cada dois dias, e teve 25 anunciantes.
Em 2011, segundo o jornalista Daniel Castro, a globo deve faturar cerca de 20% a mais do que o BBB 10, que atingiu R$ 340 milhões em receitas. Deste modo, o "BBB 11" deve arrecadar aproximadamente R$ 400 milhões, praticamente a metade que o SBT de São Paulo (sem contar afiliadas) arrecada em um ano inteiro.
Segundo a emissora, a rede de supermercados Carrefour aumentou as vendas de produtos com sua própria marca em 20% após divulgá-la nas sessões de compras semanais dos "brothers".